|
Hittebestendig
design
100
% Design is een van oorsprong Londense designbeurs, die sinds vorig jaar
ook in Rotterdam neergestreken is. Van 4 tot en met 6 juni werd het
evenement voor de tweede keer gehouden in de Cruise Terminal in de
Maasstad. Ondanks de lichte stijging in het bezoekersaantal ten opzichte
van de eerste editie is het evenement de kinderschoenen nog niet geheel
ontgroeid.
De
tweede editie van het vakevenement 100 % Design vond plaats in een
tropische ambiance. De 3.500 bezoekers moesten zich als gevolg van de
opmerkelijk hoge buitentemperaturen regelmatig het zweet van het voorhoofd
wissen. Tussen het nuttigen van verkoelende drankjes door kon de bezoeker
zich in de Cruise Terminal én de tweede verdieping van het
tegenovergelegen Las Palmas vergapen aan de uiteenlopende producten van de
ruim tachtig exposanten.
Interstuhl
exposeerde slechts een handjevol producten, waaronder de futuristisch
ogende 'Silver".
Trekhaken
Onder de exposerende bedrijven was evenals vorig jaar een aantal
projectinrichters te vinden, waaronder de Staphorster fabrikant Brink.
“Veel mensen kennen onze bedrijfsnaam nog altijd vooral van de
trekhaken”, aldus een Brinkmedewerker. “Hier laten we zien dat we nog
wel wat meer kunnen.” Er was op de Brinkstand dan ook geen trekhaak te
vinden. Wél konden de bezoekers zich vergapen aan de mogelijkheden die
het meubelprogramma ‘Dock’ zoal te bieden heeft. “Een beurs als deze
biedt ons de mogelijkheid om onze competenties op het gebied van
innovatieve projectinrichting bij een breed publiek onder de aandacht te
brengen. We hopen tijdens deze beurs vooral architecten te bereiken.”
Een dergelijke motivatie werd vaker gehoord bij de exposerende
interieurbedrijven. De populariteit van de architect is in de
interieurwereld nog altijd onverminderd groot. Verwonderlijk is dat niet:
de architect heeft veelal een stevige stem in het kapittel bij
interieurvraagstukken. Inrichtingsfirma’s doen er daarom verstandig aan
zich bij architecten in de kijker te spelen. Ook Primair Projekt uit
Berkel & Rodenrijs is blijkens de opmerkelijke beursstand doordrongen
van deze noodzaak. “We hebben er bewust voor gekozen om geen enorme
hoeveelheden producten te tonen op onze stand”, vertelt Annet van der
Zalm. “Door slechts één uiterst smaakvol product te tonen in een
aanlokkelijke omgeving denken we ons beter te kunnen onderscheiden van
andere beursdeelnemers.”
Mini
Interstuhl hanteerde een soortgelijke strategie: op een centraal gelegen
en goed in het oog springend platform exposeerde de van origine Duitse
fabrikant slechts een handjevol producten, waaronder de futuristisch
ogende ‘Silver’. Gispen had weer een andere manier gekozen om zich te
onderscheiden: op de stand van de kantoormeubelfabrikant was slechts een
met Gispen-stickers beplakte Mini geplaatst. Navraag bij de representatief
geklede Gispen-medewerker bracht nauwelijks helderheid in het
hoe-en-waarom van de Gispen-deelname aan de Rotterdamse beurs. Na enige
omtrekkende bewegingen moest de stotterende standbewaker toegeven dat hij
niet het minste verstand van meubels en design had en slechts door Gispen
was ingehuurd om bezoekers te verwijzen naar de Gispen-vestiging aan de
voet van de nabijgelegen Erasmusbrug.
De
aanwezige projectinrichters probeerden vrijwel zonder uitzondering
architecten te lokken.
Raadpleging
van het programmaboekje leerde dat de Gispen-vestiging door de
beursorganisatie werd beschouwd als één van onderdelen van het
‘off-site-programma’ van de beurs. Klaarblijkelijk zijn de opmerkingen
van Aaron Betsky, directeur van het Nederlands Architectuurinstituut (NAi),
tijdens de vorige editie van 100 % Design serieus genomen. In zijn
openingstoespraak beklemtoonde Betsky toen dat een werkelijk
toonaangevende designbeurs wordt gekenmerkt door een uitgebreid programma
van nevenactiviteiten. Aan nevenactiviteiten dit jaar dan ook geen gebrek:
naast de tentoonstellingen die her en der in de stad waren ingericht ter
gelegenheid van de Internationale Architectuur Biënnale hadden ook tal
van galerieën en meubelzaken hun deuren speciaal geopend voor
beursbezoekers. Met een 100 % Design-taxi konden belangstellenden zich
naar de verschillende locaties in de stad laten rijden. Menig
beursbezoeker maakte van de mogelijkheid gebruik om eindelijk eens de
veelbesproken Van Nelle Designfabriek of het museum Boymans van Beuningen
met eigen ogen te bekijken.
Puber
Een uitgebreid off site-programma is niet genoeg om een beurs als 100 %
Design definitief volwassen te verklaren. Daarvoor is ook een overtuigend
expositieaanbod met liefst een groot aantal primeurs onontbeerlijk. Helaas
kwamen wat dit betreft de verwachtingen (nog?) niet geheel uit. Alhoewel
de beursorganisatie in een afsluitend persbericht haar tevredenheid
uitspreekt over het verloop van de beurs en schermt met een rijtje
primeurs kon het de oplettende beursbezoeker niet ontgaan dat het gros van
de in Rotterdam tentoongestelde producten al enige tijd op de markt is. In
het zogenaamde best of the best-gedeelte, waar deelnemende fabrikanten hun
beste en nieuwste producten toonden, was het zodoende een feest der
herkenning. Enige bescheidenheid met betrekking tot het toonaangevende
karakter van de beurs is hiermee vooralsnog op zijn plaats. Wellicht dat
de puberende beurs volgend jaar met een nog breder expositieprogramma de
eerste schreden in de grote-mensenwereld kan zetten.
Henk-Jan Hoekjen
|
