|
Wieneke's
enviroment verovert wereld
Wieneke
van Gemeren, een oer-hollandse naam die vooral buiten Nederland belletjes
doet rinkelen. Ze werkte jarenlang als projectinrichter bij Diesel en
heeft inmiddels sinds ruim een jaar haar eigen ontwerpbureau.
Hotellounges, winkels, maar ook woningen van particulieren over de hele
wereld zijn door haar onder handen genomen. Pas geleden exposeerde ze in
de Salone Satellite-hal op de meubelbeurs in Milaan.
Style Victims en Shop-Aholics will be Rehabilitated… Deze
Engelstalige slogan op het persmateriaal van Wieneke Inc. trekt de
aandacht. De naamgever van het ontwerpbureau legt uit: “De zin geeft op
een bepaalde manier de spirit van mijn bedrijf en het design weer. Mijn
ontwerpen hebben een luxe uitstraling, maar dan wel met een ‘twist’,
waardoor het allemaal net niet te serieus wordt. De mode- en de
designwereld zijn behoorlijk pretentieus en daar is de kreet op de
uitnodiging een speels commentaar op.”
Koeienhuid
Ook de stand van Van Gemeren trekt de aandacht. Een grote poster met een
landschap op de achterwand geeft een ruimtelijk, natuurlijk en bovenal
groen en milieuvriendelijk effect mee aan de eerste meubellijn die de
ontwerpster presenteert. “Dat klopt wel een beetje. Ik presenteer mijn
meubellijn bewust in een omgeving die je wel de titel environment mee zou
kunnen geven. Ik gebruik voor mijn ontwerpen namelijk graag natuurlijke
materialen. Zo is de bank bijvoorbeeld gezandstraald gebeitst. Dit noemen
ze wel driftwood, het lijkt net hout. Verder is de tafel niet alleen
gemaakt van glas, maar ook van een koeienhuid.”
Carte Blanche
Van Gemeren begon in 1984 een eigen ontwerpbureau in Rotterdam. Daar had
ze zeer uiteenlopende opdrachten, waaronder reclameborden schilderen en
huisfeesten stylen, maar ook decorontwerpen en televisieprogramma’s.
Tien jaar daarna resulteerde een intensief contact bij kledingsconcern
Diesel in een grote stap in haar ontwerpcarričre. In 1996 werd Van
Gemeren de wereldwijde creative director interior design bij Diesel en
werkte ze vanuit het hoofdkantoor van de kledinglijn in Molvena, Italië.
“Hier heb ik veel geleerd. Ik werd aangenomen omdat ik geen achtergrond
als designer had en daardoor carte blanche aan de opdrachten kon beginnen.
Bij Dieselwinkels introduceerde ik de begrippen ‘Ironie’,
‘Exclusiviteit’ en ‘Frisheid’. En het klikte.” In haar carričre
bij deze kledingfabrikant verzorgde ze de complete retail-uitingen voor
Diesel. Ze richtte meer dan honderd grootschalige projecten in, onder
andere in Noord- en Zuid-Amerika, Europa en Azië.
Een
aantal zgn. 'dieselstores'.
Na haar baan bij Diesel realiseerde ze de complete renovatie van het
Carlyle Hotel, een hotel van Renzo Rosso, de algemeen directeur van
Diesel. Hierna regen de opdrachten zich aaneen. Enkele voorbeelden zijn
het Mercure Hotel in New York, maar ook de lounge van het Equipe Hotel in
Parijs. Vorig jaar juni begon ze vanuit Miami, Florida haar eigen
ontwerpbureau Wieneke Inc.
Contacten
De beurs in Milaan is volgens Van Gemeren een perfecte manier om je als
ontwerper te onderscheiden van de grijze massa. “Ik ben allereerst in
Milaan om contacten te leggen. Ik heb bijvoorbeeld nog geen producent en
distributeur voor mijn meubilair en probeer via deze weg wat meer
bekendheid te generen. Ik was al vaker op deze beurs in Milaan, maar dit
jaar voor het eerst als onafhankelijk exposant.”
Van Gemeren, tegenwoordig woonachtig in Miami Beach, Florida, vond de
Italiaanse beurs uiteindelijk een hele positieve en unieke ervaring. “De
Salone Satellite-hal was wat mij betreft de meest interessante, want daar
staan alleen maar jonge ontwerpers met de prototypes van hun ontwerpen.
Net als ik zijn ze op zoek naar producenten en distributeurs en daardoor
zie je hier veel originele ideeën en ontwerpen. Ik heb zelf ook
interessante contacten gelegd, maar wat ik misschien wel het leukst vond
van Milaan is dat je van de bezoekers die je stand oplopen, directe
reacties krijgt op je ontwerpen. Dat gebeurt bij projecten als een hotel-
of winkelinrichting natuurlijk niet zo gauw.”
Dennis Dekker
|
